Hvordan forener man den tekniske præcision fra en statsautoriseret revisor med den personlige varme fra en lokal sparringspartner? Det var opgaven, da Revision & Råd bad om en total gentænkning af deres visuelle identitet.
Udfordringen:
Hvorfor et nyt logo nu?!
Revision & Råd stod ved en skillevej. Som en ejerledet virksomhed med store ambitioner handlede det om “udvikling eller afvikling”. De ønskede at vokse og tiltrække både nye kunder og dygtige medarbejdere (employer branding), men deres eksisterende visuelle udtryk fulgte ikke med deres professionelle niveau.
De primære årsager til skiftet var:
Målgruppe-match: De ønskede at tale direkte til ejerledede SMV’er, der værdsætter personlig kontakt frem for at være “et nummer i rækken” hos de helt store huse.
Modernisering: Virksomheden havde brug for et design, der fungerede fejlfrit på digitale platforme, i komplekse regnskabsopstillinger og som blikfang på facaden.
Processen:
Strategisk fundament før det første penselstrøg.
For mig starter et design aldrig i et tegneprogram. Det starter med en forståelse af forretningen. Vi indledte samarbejdet med en visuel workshop, hvor vi isolerede Revision & Råds kerneværdier: Faglighed, Nærhed, Tilgængelighed, Fleksibilitet og Rumlighed.
Vi arbejdede med tre strategiske pejlemærker gennem hele designfasen:
Tyngde: Det skal føles solidt og troværdigt.
Blikfang: Det skal skille sig ud i et ellers konservativt marked.
Rumlighed: Der skal være luft og åbenhed i designet, præcis som i deres rådgivning.
Løsningen:
Et logo, der taler samme sprog som tallene.
Typografi med mening
Vi valgte en monospace-font (IBM Plex Mono). I denne fonttype optager hvert tegn nøjagtig samme mængde vandret plads. Det er en direkte reference til revisorens verden: gitterstrukturer, regneark og systematik. Det giver et teknisk, ærligt og ekstremt præcist udtryk.
Den åbne ramme
Logoet er bygget op omkring en kvadratisk ramme, der symboliserer orden og struktur. Men ved at lade rammen være åben i de modstående hjørner, skaber vi et visuelt symbol på tilgængelighed og fleksibilitet. Det er et signal om, at Revision & Råd er en åben organisation, hvor der er direkte adgang til partnerne.
Farvepsykologi
Vi valgte en dyb, klassisk mørkeblå som fundament for at bevare autoriteten. Som modvægt introducerede vi en modig rød accentfarve. Den røde farve bruges aktivt i ampersand-tegnet (&) for at understrege balancen mellem deres to kerneområder: Revision og Råd.
