En reklamefilm er ikke bare en film om din virksomhed. Det er en film med et formål – og det formål skal man have klart, inden man tænder for kameraet.
Jeg har lavet reklamefilm til sociale medier, til hjemmesider, til events og til TV. Du kan se eksempler på mine videoproduktioner her. Og det, der adskiller de gode fra de middelmådige, er sjældent kameraet eller lyset. Det er arbejdet i forvejen.
Hvad er en reklamefilm?
En reklamefilm er en kortere film – typisk 15 til 60 sekunder – der forsøger at påvirke en bestemt målgruppe til en bestemt handling. Det kan være at besøge en hjemmeside, tilmelde sig et nyhedsbrev, booke et møde, købe et produkt eller bare huske dit navn næste gang de har brug for det, du tilbyder.
Det lyder enkelt. Det er det ikke. En reklamefilm kræver en skarp vinkel, et tydeligt budskab og en visuel stil, der matcher brandet. Alt det bestemmes i forberedelsesfasen – ikke på optagedagen.
Hvad kræver det at lave en god reklamefilm?
Jeg starter altid med et briefmøde, hvor vi taler om målgruppen, budskabet og den handling, vi gerne vil trigge. Derefter laver jeg et storyboard eller en behandling, så vi er enige om retningen, inden vi mødes på location.
På optagedagen handler det om at indfange de rigtige billeder – og om at skabe en tryg stemning, så folk foran kameraet ikke er stive. I post-produktionen sys det hele sammen med klip, colorgrade, lyddesign og evt. speak eller musik.
Reklamefilm der handler om værdier, ikke produkter
Den mest klassiske fejl i reklamefilm er at fortælle for meget om sig selv. Her er vores produkt. Her er dets egenskaber. Her er grunden til, at det er bedre end konkurrenternes. Det er ikke forkert. Men det er sjældent det, der sætter sig fast.
De film, der bliver husket, er dem der fortæller en historie. Ikke om produktet – men om de mennesker, der bruger det. Om hvad de brænder for. Om hvad de er villige til at gøre for det, de elsker. Det er der, et brand opstår.
Det var præcis den tilgang, F. Engel Workwear valgte, da vi i 2019 lavede kampagneserien Passion For Work. De havde allerede gode produktfilm, der viste tøjets egenskaber. Men de ville noget mere – de ville forbinde brandet med nogle bestemte værdier og skabe en følelse. Se hele casen her.
I stedet for at fokusere på tøjet valgte vi at fortælle historien om de håndværkere og specialister, der bærer det. Erhvervsklatreren Allan fra RT9, der arbejder i 60 meters højde med livet i sikkerhedslinerne. Gulvlæggeren Lars, der har gjort sit håndværk til en passion. Racermekanikeren Bjarne, der arbejder i et tempo, det er svært at forestille sig. Tøjet er med i alle tre film – men det er aldrig filmens omdrejningspunkt. Det er menneskene, der er det.
Her er de tre film fra serien:
“Det er en fornøjelse at arbejde med dig. Glæder mig allerede til næste projekt.”
— Manuela Truhr, F. Engel
Den storytelling-baserede tilgang kræver mere forarbejde end en klassisk produktfilm. Vi skal finde de rigtige mennesker, de rigtige historier og de rigtige lokationer. Men resultatet er film, der giver folk en følelse – og det er den følelse, der skaber loyalitet. Kontakt mig hvis du vil høre mere om, hvordan vi kan bruge storytelling til dit brand.
Tilflytningsfilm og kommunal branding
Reklamefilm er ikke kun for virksomheder med produkter at sælge. Kommuner bruger i stigende grad film til at tiltrække nye borgere – og det kræver præcis den samme storytelling-tilgang som i erhvervsfilm: Vis ikke bare beliggenheden. Vis livet. Vis fællesskabet. Vis hvad det vil sige at bo der.
En god tilflytningsfilm giver potentielle tilflyttere en fornemmelse af, at “det er her, jeg hører til.” Det er ikke kvadratmeterpriser og pendlertider, der konverterer – det er identitet og tilhørsforhold. Og det kan man fortælle med film.
Turistfilm og destinationsbranding
Turismefilm arbejder med den samme formel: Vis oplevelsen, ikke bare stedet. Fang atmosfæren og giv seeren lyst til at booke en tur. Jeg har lavet turistfilm til bl.a. TV2-reklameblokke for VisitSamsø og for Vestfyn – film der appellerer til følelsen frem for fakta om overnatningstilbud og åbningstider.
Hvad koster en reklamefilm?
Prisen afhænger meget af kompleksiteten. En simpel reklamefilm til sociale medier – én optagelsesdag, grundlæggende post-produktion – starter fra ca. 15.000 kr. ex. moms. Kommer der skuespillere, avanceret animation, speak eller levering i mange formater til, nærmer vi os 50.000 kr. eller mere.
Hvornår giver en reklamefilm mening?
Når du har et konkret budskab, en defineret målgruppe og et sted at vise filmen. En reklamefilm uden distribution er som en plakat, du aldrig hænger op. Kontakt mig for en uforpligtende snak – eller se mine cases for inspiration.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg bruge en reklamefilm på LinkedIn?
Ja. LinkedIn er faktisk et af de bedste steder for B2B-reklamefilm. Korte, direkte film med undertekster (folk ser ofte uden lyd) performer godt. Jeg leverer altid en SoMe-versionering i 9:16 (reelsformat på Instagram) og 4:5 (LinkedIn) ud over 16:9-versionen der egner sig bedst til hjemmesiden eller TV.
Behøver jeg skuespillere i min reklamefilm?
Ikke nødvendigvis. Nogle af de mest effektive reklamefilm er lavet med rigtige medarbejdere og rigtige kunder. Ægtheden kan gøre mere end en poleret skuespillerperformance.
Kan jeg bruge AI-speak og spare penge?
AI-speak er syntetisk voiceover genereret med AI. Det lyder overraskende godt i dag – især på engelsk, og er markant billigere end at booke en professionel speaker. Jeg bruger det til film, hvor en menneskelig stemme ville koste uforholdsmæssigt meget ift. budgettet.
