Folk flytter ikke til en ny kommune, fordi de har set et godt diagram over kvadratmeterpriser og pendlertider. De flytter, fordi de kan se sig selv i et billede. Eller i en film.
En tilflytningskampagne handler i sin kerne om at give folk lov til at forestille sig et liv, de ikke har levet endnu. Det kræver ikke nødvendigvis budgetmøder og corporate-speak. Det kræver gode historier – og nogen der kan fortælle dem.
Jeg har lavet bosætningskampagner for kommuner på Fyn, øer i Kattegat og designbyer i Jylland. Nedenfor er et udvalg. Spoiler: Der er kartofler involveret i mindst én af dem.
Hvad er en tilflytningskampagne – og hvornår virker den?
En tilflytningskampagne er kommunens forsøg på at fortælle omverdenen, at det faktisk er rigtig godt at bo her. Og ja, alle kommuner synes selvfølgelig, at det er rigtig godt at bo hos dem – men det er sjældent det, der er problemet.
Problemet er troværdighed. En kommune, der siger “vi er et godt sted at bo,” er som en virksomhed, der skriver “vi sætter kunden i centrum” i footeren. Det er muligvis sandt, men det er ikke det, der overbeviser nogen.
Det, der overbeviser, er rigtige mennesker med rigtige historier. Tilflyttere, der valgte stedet til – og som kan forklare hvorfor, på en måde der sætter sig fast. Det er præcis det, en tilflytterfilm kan.
En god bosætningskampagne kombinerer film, foto og distribution på de rette platforme. Jeg hjælper med alt det visuelle – og sparrer gerne med på, hvilke historier der har det største potentiale. Kontakt mig for en uforpligtende snak.
Bosætningskampagne for Samsø – med kartofler og kærlighed
Samsø er en ø, der har levet med et rygte. Kartofler.
Idéen til denne bosætningskampagne var at tage det rygte og smide det i en blender. Filmen starter med at spille på alle fordomme om Samsø som kartoffelland – og ender med at vise, at øen faktisk er noget helt andet end det, folk tror. Kartoffellagkage, kartoffelvæggeur, sengebetræk i kartoffelmønster – vi smed alt, hvad vi havde, ind i filmen. Prøv at spotte dem alle.
Det var nok det projekt, vi brugte mest tid på i forberedelsesfasen. Ikke fordi det var teknisk kompliceret, men fordi hvert eneste lille detalje skulle sidde rigtigt for at tonen og humoren landede, som den skulle. Og så var der jo en hel del kartoffelrekvisitter, der skulle fremskaffes.
“Kasper er grundig og professionel i sin tilgang til opgaven. Han er kreativ, kan tænke skævt og har øje for detaljer, lyssætning, virkning og vinkler. Fra start var der god forståelse for opgavens omfang og budget. Vi og Kasper arbejdede sammen om at udvikle idéen og manuskriptet – en rigtig god proces, hvor der var plads til både vilde tanker og realistiske muligheder. Vi vil absolut anbefale Holy Cow Media. Resultatet er i top og hele processen ligeså.”
— Jacques Rahr Knudsen, PR & Communication, Samsø Erhvervs- og Turistcenter
Flyt til Vestfyn – tilflytterfamilier fortæller deres egne historier
Det er en ting at lave én bosætningsfilm. Det er noget andet at lave en hel serie – og blive ved med at lave den, efterhånden som kommunen finder nye historier og nye vinkler.
Det er præcis det, jeg har gjort for Assens Kommune med Flyt til Vestfyn-kampagnen. Filmene handler om fire meget forskellige familier, der alle har én ting til fælles: de valgte Vestfyn til. Drømmen om plads og luft under vingerne. Iværksætterdrømmen, der endelig kunne udleves. Muligheden for at tyvstarte sit otium i første parket til vandet.
Som en lille teknisk detalje valgte jeg at skyde filmene på et anamorfisk objektiv. Det giver et filmisk, drømmende og lidt romantisk udtryk – som passer perfekt til den slags historier, der handler om at turde følge en drøm.
Serien vokser løbende, i takt med at kommunen finder nye tilflyttere med interessante vinkler og historier, der er værd at fortælle. Det er et af mine absolut foretrukne projekter – fordi det er rent nærvær fra start til slut.
Kom til Kolding – Sammen designer vi livet
Kolding er ikke bare en by. Det er Danmarks eneste officielle designkommune. Og det var præcis den identitet, bosætningskampagnen skulle formidle: “Sammen designer vi livet.”
Opgaven var at lave et destillat af kommunens visioner – og gøre det til en film, der både kunne vises på sociale medier, i biografer og på offentlige skærme i busser og tog. Ikke helt ukomplekst altså.
Løsningen blev fire små fortællinger bygget op, så de fungerer både samlet og hver for sig. Det giver kommunen fleksibiliteten til at dele dem enkeltvis som billedfriser – og stadig have en samlet film, når der er brug for den store version.
“Vi fik 100% det, vi ønskede og mere til. På baggrund af et enkelt møde skabte Kasper et oplæg til fire små fortællinger, som på fremragende vis giver et troværdigt og nærværende indblik i, hvad Kolding Kommune er for et sted. Historiefortællingen er Kaspers stærkeste kort. Han insisterer på, at billederne skal fortælle historier og give mening i den sammenhæng, de bliver vist. Det stiller krav til kunden om at være skarp på, hvad det er, de vil med deres film – og det giver det bedste udgangspunkt for et stærkt samarbejde.”
— Rie Nielsen, Projektleder, Kolding Kommune
Hvad koster en bosætningskampagne eller tilflytterfilm?
Det korte svar: det afhænger meget af, hvad I vil fortælle og hvor mange historier, I vil have med. Det lange svar finder I herunder.
Enkelt tilflytterfilm (1 familie, 1 optagelsesdag)
Fra ca. 15.000–20.000 kr. ex. moms. Inkluderer forberedelser, optagelse og redigering samt versionering til SoMe.
Serie af tilflytterfilm (3–5 film, fælles produktion)
Fra ca. 35.000–60.000 kr. ex. moms afhængigt af antal optagedage og kompleksitet. Serieprojekter giver typisk markant bedre pris pr. film.
Kampagnefilm med creative concept (som Samsø-kartoflen)
Prissættes individuelt – konceptfasen kræver mere forarbejde, men resultatet er til gengæld sjovere at arbejde med. For begge parter.
Jeg starter altid med et uforpligtende møde, hvor vi taler om, hvad I vil opnå og hvad I har at arbejde med. Tag fat i mig her.
Ofte stillede spørgsmål om tilflytningskampagner
Hvem skal medvirke i en tilflytterfilm?
Rigtige tilflyttere. Altid. Skuespillere kan ikke imitere den der lidt søde, lidt nervøse ærlighed, som en rigtig person har, når de fortæller om den beslutning, de har truffet. Det er den ærlighed, der overbeviser seerne – fordi de kan mærke, at det ikke er spillet.
Kan filmene bruges på Facebook, Instagram og LinkedIn?
Ja!!! Jeg leverer altid en 16:9-version til hjemmeside og desktop samt 9:16 og 1:1 til sociale medier. Filmene kan også versioneres med forskellige små historier og vinkler i fokus – det giver jer som kommune MANGE flere anvendelsesmuligheder.
Kan vi få filmen vist i biografen?
Ja – det kræver blot, at filmen leveres i det rette tekniske format. Både Samsø-filmen og Kolding-filmen har kørt i biografer. Det er ikke voldsomt meget mere dyrere at producere, men det kræver lidt ekstra postproduktion.
Kan vi starte med én film og udvide serien senere?
Absolut. Det er præcis, hvad Vestfyn-kampagnen er et eksempel på. Man starter et sted, og hvis det virker, bygger man videre. Jeg prioriterer gengangere – dels fordi det er sjovere, dels fordi resultatet altid bliver bedre, når der er en tillid og et kendskab i forvejen.
